农村消费市场现状如何?
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农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。消费关系的主体，是在农村地域范围内稳定存在的消费者，即农村居民，包括从事农业生产的农业和非农业人。
农村是一个地域概念，是以长时期从事农业生产为主的劳动者聚居的地区。随着社会经济的发展，农村在经济意义上的内涵有了扩大，特别是涉及市场化的领域更是如此，比如“大农村市场”概念的出现。“大农村市场”除了传统意义上的农村之外，还将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇，都划人农村市场的范围。在市场经济正常发育条件下，并不会存在一个相对的农村消费问题。而在我国，由于计划经济时期实行城乡分割的二元经济结构体系，事实上在国民经济中形成了城镇和农村两个相对的经济系统，虽然改革已经进行多年，但分割城乡的经济和社会壁垒并没有完全得以清除，农村经济系统的相对性仍然明显，因此研究农村消费市场非常必要。
农村消费市场的功能与其他消费市场一样，农村消费市场在国民经济，特别是农业经济发展中占有极其重要的地位。农村消费市场牵涉到广大农民的衣、食、住、行、劳务消费等各个方面的需要，关系重大。市场经济越发展，消费市场的功能就越大，具体体现在以下几个方面：满足农民日益增长的消费需求农业生产力水平的提高和农村市场经济的发展，使农民消费品中的商品性比重将越来越大，除了一部分农产品外，消费所需要的其他农产品和一般日用品及耐用消费品的消费，已经越来越离不开消费市场。而且随着农民生活水平的不断提高，农民消费需求的多样化发展，满足其日益增长的消费需求更要通过消费市场。
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随着这些年社会和经济形势的变化，一些产业经济出现转型和下行趋势，资本投资的风险和难度显著增加。尤其是随着房地产投资前景的不确定性愈加明显，资本和闲散资金无法产生安全可靠的投资价值。在这样的普遍环境下，零售、服务业成为资本选择的一大热点。在中小城市，零售市场变化最明显的是那些昔日的巨头和地方诸侯开始攻城掠地，加速开店步伐，甚至跃跃欲试乡村市场。而在乡村市场，除了京东、阿里的村淘等电商平台渗透之外，地方连锁、本地资金的市场争夺呈胶着状态。这几年来，一般的乡镇所在地的镇子里一个区区一两万人口的地方，2000㎡-5000㎡的超市都有三四座，有的更多更大。在大多地方，按照行政区划，一般的乡镇平局也就五六万总人口，乡镇所在地的镇区一般一万多人常住人口。这样的超市体量和数量，有些太过饱和。但是这些超市的经营状态一般都是乏善可陈，很多开张不过一年左右变负债累累、偃旗息鼓，甚至有的欠下供应商货款、员工工资悄然蒸发。
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我国农村消费市场的特点除了具有消费市场的基本共性外，我国农村消费市场现阶段还表现出以下几点特殊性 潜力性我国目前农民收入水平仍然较低，大部分农民的消费需要因为收人不足而无法实现。在农民收入中，有很大一部分表现为自给性农产品的实物收入，现金收入中的很大一部分必须用于生产性支出。另外，农民防灾、防病、防老的意识增强，对消费持十分谨慎的态度。这些因素都阻碍着农村市场潜在需求向现实需求的转化，但这也恰恰说明了我国农村市场的消费潜力很大，前景广阔。开拓这个潜在市场，对于改变目前消费市场的疲软状况，刺激工业生产的发展，提高农村人口的生活质量，繁荣经济，增强我国综合国力，具有十分重要的战略意义。差异性差异性是农村市场最突出也是最重要的特点：地区间购买力水平的差异性，富裕地区、发展地区与贫困地区，在消费品需求的质和量方面表现出较大的差异；消费环境的差异，除了基础设施状况不同外，各地区地理环境差别较大，而不同环境的地区，即便对同一产品的需求也会有所不同；同一地区内不同农户之间的购买差异，农村居民之间在收入上存在较大的差距，一部分先富裕起来的农民与尚处于温饱阶段的农民，‘在捎费需求的具体内容和要求上差异明显。
