实体店怎么破解经营难题?
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发布时间：2022-04-25 05:58
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热心网友
时间：2023-11-01 02:50
实体零售商转型之路
最大的变迁则缘于电商的出现让传统零售业者倍感压力，O2O线上线下融合的新零售时代开启，科技元素加入其中，实体零售商频频转型。
从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心，新中国成立70年来，零售业发生了巨大的业态变化，并购潮也使得各区域的零售企业资本重组，市场格局发生变化。
而最大的变迁则缘于电商的出现让传统零售业者倍感压力， O2O线上线下融合的新零售时代开启，科技元素加入其中，实体零售商频频转型。
新零售时代的转型
中国零售业发展到近几年，随着电商的崛起，整个零售格局发生了*性变化。在线购物在冲击了实体零售商的同时，也促使传统零售业者做出转型，而更多的电商巨头都陆续介入了实体零售企业的投资与合作，线上线下融合的新零售时代来临。
国家统计局最新披露的经济运行数据显示，2019年6月中国社会消费品零售总额为33878亿元，同比增长9.8%，创造了2018年4月以来的最高增速。2019年上半年，中国社会消费品零售总额达到195210亿元，同比名义增长8.4%(扣除价格因素实际增长6.7%，以下除特殊说明外均为名义增长)。
按经营单位所在地分，2019年上半年中国城镇消费品零售额166924亿元，同比增长8.3%;乡村消费品零售额28286亿元，增长9.1%。其中，2019年6月份中国城镇消费品零售额259亿元，同比增长9.8%;乡村消费品零售额4919亿元，增长10.1%。
按消费类型分，2019年上半年全国餐饮收入21279亿元，同比增长9.4%;商品零售173930亿元，增长8.3%。其中，6月份餐饮收入3723亿元，同比增长9.5%;商品零售30155亿元，增长9.9%。
按零售业态分，2019年上半年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年同期分别增长7.4%、1.5%、5.3%和3.0%。
2019年上半年，全国网上零售额48161亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额38165亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.3%、21.4%和20.9%。
2018-2019年6月中国社会消费品零售总额统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
(备注：2018年9月累计总额增速为9.3%)
购物中心和各个产业发展，非常相似。过去多年以来，各个产业包括购物中心的发展，主体上还是一种资源依赖型的增长模式。现在购物中心要适应新的发展趋势，满足消费者不断变化的新需求，要实现新旧动能的转换，实现可持续的发展。强化服务和支持品牌商的能力，探索购物中心新的价值创造能力和服务消费者的能力。”中国连锁经营协会会长裴亮表示。
谈及购物中心的价值，裴亮进一步指出：“购物中心是消费者体验式消费的首选，是消费者追求新的生活方式和社群活动的主场。这些都是购物中心存在的最大价值，也是区别于电商的最大的优势。所以，要强化服务消费者的能力，洞察消费者，深入把握消费者的需求。在新零售时代健康持续地发展实体零售产业。”
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
热心网友
时间：2023-11-01 02:51
实体商业的营销模式需要整体升级，最直接的方式就是借助互联网！
在新营销理念的进步和实践中，互联网给予了传统实体店巨大的能量和良好的机遇，从与电商的对立、竞争，到“新零售”的应用、落地，实体店已经开始告别过去，对传统的单一化经营模式进行改造。这一切的动力都源自近些年来各行业门店生意的“寒冬”，以及互联网智能营销对于提升门店效益的显著作用。
对于传统实体店来说，真正做到转型，首先就要真正了解互联网，融入互联网，充分运用互联网的客流和智能营销工具为自己服务，而不是仅仅在店里张贴微信支付和支付宝收银二维码。所谓的互联网智能营销，是把实体店线下能做的所有营销创新拓展到线上，将线上庞大的互联网用户群体引入到门店。简单说，就是把互联网用户资源和技术资源运用到极致。一家门店通过入驻互联网营销平台，做新零售“双线”经营，运营得好，可以说盈利效果的翻倍的。
更重要的是，找到适合自身的，真正对营销升级有效果的好渠道很重要，而不是简单的引流。互联网营销对于很多商家尤其是餐饮业的商家而言，就是简单地做线上外卖平台，但是从商家自身利益出发，这是一场沦为“打工者”的游戏，最终收益的不是自己。对于很多小规模的实体店来说，这种模式反而弊大于利。而实体店真正想要在盈利上翻身，一定要寻找真正以服务实体店营销升级为功能导向的渠道，才有利于自身的发展。
如今所有商业营销资源创新都开始向实体店聚焦，互联网“双线”营销平台功能服务已经十分全面，从开设线上店到日常运营，从商品促销到引流拓客，从品牌打造到营销策划，覆盖实体店互联网营销的每个环节。可以说当前是实体店营销创新的最佳时机，谁能抢占先机，谁就会最先受益。
