信息化时代我国主流媒体特点及生存和发展研究

信息化时代我国主流媒体特点及生存和发展研究

贾美华

（商丘广播电视台，河南　商丘　476100）

摘　要：在当前信息时代，新的媒介形式兴起和发展，增加了受众接收信息的多样性，也给主流媒体的生存和发展带来了强烈冲击。因此，研究和探讨如何提高主流媒体影响力就有一定现实意义。本文通过分析我国主流媒体概念的界定，自身的特点，以及在中国当前环境下的生存状况，进而探讨主流媒体未来的发展模式，有一定的现实意义。关键词：主流媒体；生存环境；发展模式；自媒体中图分类号：G229.2　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 14-0023-02

一、引言

由于网络信息技术自媒体技术的快速发展提高了受众接收信息的自由度，所以近几年主流媒体在新的发展环境下，如何利用自身优势，积极调整发展模式进一步提高影响力是需要亟待认真研究的问题。虽然我国主流媒体的影响力一直在随着国力的提升稳步上升，但是和欧美主流媒体影响力比较还有相当差距。有机遇也有挑战，利用技术革新的契机，分析自身特点，积极适应新的发展环境，就显得很重要。

二、“主流媒体”概念的界定主流媒体是指政治影响力大，经济运作能力强，经营形式多样，领导国家社会的舆论导向并具有强大社会影响力的媒体。西方国家的主流媒体是指使用其官方语言，反映其主流文化，表达主流民意，宣传政府意识形态的报纸、杂志、网站和广播电视，电台等新闻媒体。在比较发达的欧美等国里主要指一部分高格调的权威性传媒如《华盛顿邮报》《纽约时报》英国的BBC广播电台等。这些报纸、电台、网站享有良好的声誉，被民众信任，引领国家舆论，在本国乃至其他国家都有强大的社会影响力。

因为我国新闻历史与现状都和西方发达国家有巨大差异，所以我国的主流媒体定义也有很大不同。我国学术界普遍从三个角度理解概念：一是从政治的角度理解，认为主流媒体一定是宣传政治舆论，宣扬核心意识形态，是当权派或者一些既得利益者宣传的工具。二是从经济角度，一定是发行量比较大，经济影响力也比较大的媒体，比如我国的中央

电视台CCTV和中央人民广播电台[1]

。三是具备强烈的社会责任感，以对历史和社会负责的态度进行报道，以对国家和民众高度负责的精神从事新闻工作，同时主流媒体在占据舆论高度方面也具有其他媒体无可比拟的地位[2]。大众媒体是以量取胜的，主流媒体是以质取胜的，吸引对社会最有影响力的受众，主要是较高决策话语权，知识话语权和消费权的社

会成员[3]

。这三个方面只是主要方面，而且之间相互影响和制约。主流媒体的概念并不非常清晰，国情不同，经济结构不同，运营形式也不尽相同。而在中国，主流媒体一般是指主要的行政宣传部门所主管的党报、党刊、广播电视以及网站，严格讲在我国可以特指党媒。

三、我国主流媒体自身特点及生存状况（一）主流媒体首先是市场成功运作的产物主流媒体必须有工作效率很高的团队，而建立这样一支具有高度新闻素养的团队，必须有一定的经济支撑。既要保持格调高，又不能被商业竞争左右，是相当困难的。很多媒体单位要想在竞争中占据优势，不得不考虑积极参与商业运作。而这势必会导致其参与低层次商业竞争的发展模式。我

作者简介：贾美华，女，汉族，河南商丘人。研究方向：编辑。

国整体经济环境存在特殊性，多种资源有国家部门垄断的情

况，媒体领域的各种资源也都不是完全按照市场自由竞争规则进行分配的。主流媒体由于有政治优势，难免出现市场运作意识不足，改革思想落后，不愿意积极投身商业竞争的可能。而大众传媒要想跻身主流媒体，在经济商业运作上必须积极发挥自己的灵活性和主动性，经过一定的资金积累才有可能跻身主流媒体。而在这个长期市场竞争过程中，难免会出现唯商业化的思想和运作方式。

（二）我国主流媒体表达的价值取向要符合中产阶级和精英决策阶层思想形态

我国主流媒体所反映的价值取向是要符合中上层精英阶层的认知和价值观，同时中上层精英阶层的思想意识形态也制约着我国主流媒体的舆论内容和态度。我国的中上阶层是我国主流媒体的主要受众，主流媒体势必要契合这个阶层的价值观，他们的态度和意识形态很大程度上影响着主流媒体的价值取向和言论态度，所以我国的主流媒体是和国内的少数精英阶层“决策者”，在看问题的高度，角度上高度一致的。

（三）我国主流媒体的经营特点

我国主流媒体因为政治性取向比较强，要宣传国家党政机关政治决策，具备较强权威性，占有绝对话语权。并且主流媒体的经营形式要符合本国经济形式，一般具有较大的发行量、收视率；有较高的广告营业额。我国主流媒体报道内容大多集中在全体民众比较关注的重大事件，主要通过国内外政治、军事、经济、社会、文化、体育等领域的重大事件报道，表达国家意志，传达民声民意。依靠自己的占有的市场份额发展影响力经济。

四、我国主流媒体的发展对策研究

（一）提高国际话语权，努力创建国际媒体品牌建立我国主流媒体的国际品牌意识，积极参与国际合作和竞争。争夺对国际重大事件的报道话语权。利用公共外交，促进我国主流媒体参与国际新闻报道的业务量，打造国际核心竞争力。

（二）提高主流媒体政治影响力以及受众对主流媒体的信任度

公信力是指能够使公众信任的力量。而媒体公信力则是指媒体在长期社会实践中形成的具有公众信赖的职业品质和能力。我国主流媒体的舆论始终要以国家、人民的利益为重，所以树立媒体高效、诚信、负责、实事求是、客观、准确报道事情原貌的职业精神就很重要。

受众对主流媒体的信任度是媒体本身应该具备的一种硬实力，它直接关系到主流媒体在受众中的影响力，有关问卷调查显示我国主流媒体在受众中的信任度有所下降。究其

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数字传播

原因主要有以下几点：

1.社会快速发展，读者受众的兴趣点在慢慢转移阅读人群的口味也在悄然变化，而主流媒体没有充分分析受众阅读喜好，兴趣点，导致潜在的受众流失。近年来，主流媒体严重时甚至有错误信息的新闻出现，这给主流媒体发展带来很多负面影响。因为党媒对群体事件报道有一个反应期，时效性不如自媒体强。而自媒体报道灵活、快速，导致受众有时不相信主流媒体的报道，甚至产生严重抵触情绪。特别是遇到一些突发的群众高度关注事件，更加呈现了这种弊端。马航MH370失踪事件，就很能说明问题。所以合理处理和纠正错误信息新闻事件的报道，多方取证，客观公正，及时迅捷报道事件真实情况，树立主流媒体在广大群众中的媒体舆论领导力，公信力很重要。

2.网络信息时代受众具有了选择性接收信息的可能自媒体现场采集第一手信息的速度超越主流媒体，时效性强于主流媒体。而主流媒体深度分析事件背后原因的能力不足，导致受众信任度下降，影响主流媒体的阅读量。所以自媒体的出现和快速应用，使主流媒体的舆论主导地位受到很大挑战。主流媒体的影响力下降。

（三）提高主流媒体的社会责任感以及媒体人的业务水平和道德素养

要想提高主流媒体的影响力，就必须提高党报、党媒记者的新闻素养水平。及时、准确、深度、真实地报道事件，从新高度、新角度分析新闻事件，贴近受众，及时了解受众需求。进一步提高可读性、思想性和时效性。目前我国主流媒体已经市场化运作，自负盈亏。很多主流媒体不得不把注意力逐渐转移到经济利益上。提高广告版面，增加有偿新闻的比例，把主流媒体的社会责任弃置一旁。甚至错误新闻和娱乐化新闻也开始进入主流媒体的视野。必须协调社会利益和经济利益，赢得受众的广泛信任才是发展的长远利益。

（四）主流媒体发展需要接近民声，进一步扩宽信息来源渠道

我国主流媒体不仅担负着政府政策信息的传播任务，也担负着吸纳民声民意的工作。在网络信息自媒体即时性、快速性、广泛性、亲民性的竞争下，不能不考虑主流媒体在群众工作方面的进展。加强主流媒体的民生版块不仅可以宣传（上接第22页）景下不仅仅需要注重新闻内容深度的提升，并且还得不断地强化信息收集效率，以便及时准确地掌握最新信息。因此，传统媒体编辑记者应该与时俱进，灵活地应用各种多媒体技术，加强对新闻报道的语言、声音以及画面的处理。除此之外，还需要合理地引进各种新设备，以此来有效地提升信息处理和采集的质量以及效率，同时还得积极地转变传统观念，以便更好地应对新形势所带来的各种冲击。

（三）注重自身洞察力的提升，加强视觉化以及个性化思维的培养

在当前新形势背景下，要求传统媒体编辑记者一方面保持高度的敏感性，深入一线了解最为真实的新闻信息和情况，同时还得不断地进行可报道素材的报道，合理地应用现代信息技术以及新媒体技术来有效地增强与受众之间的交流沟通，以便更好地了解受众对于新闻的需求，然后在此基础上进行调整，进而吸引更多的受众关注[4]。而另一方面，则是应该不断地总结和反复地摸索，最终形成自己特有的风格，具体可以进行连续报道和追踪性的报道，以此来进一步

第2卷第14期

社会主义核心价值观，也同时加强了群众的思想政治工作。

因此主流媒体应该逐渐扩宽报道渠道。

我国一部分主流媒体都市报，例如影响力比较大的河南省郑州市《大河报》《东方今报》，这些主流媒体都市报，有相当多版面是关注市民生活的。统计研究后，主要集中突出反映在：市民素质差而引起的社会公德问题，买卖纠纷、商品售后问题，市政公共设施不健全引起安全事故，小区业主和物业管理之间的矛盾，业主之间的矛盾。

群众遇到生活问题，大多愿意求助媒体，特别愿意联系都市生活报表达自己的合理诉求。所以主流媒体党报，政府报不具备的功能，都市报可以很好地处理这些问题，当然都市报能处理好市民生活问题，替他们排忧解难，也会提高这些媒体的订阅量，提高广告收入，扩大市场生存空间，毕竟很多主流媒体都市报还是很希望自己能跻身更高层次核心媒体。如果没有政府资金大力支持，又没有市场占有率，想在竞争激烈的传媒市场发展好是很难的。

目前我国主流媒体都市报处理民生问题主要社会功能集中表现在：①缓冲生活矛盾。通过媒体的合理、合法调解，很多矛盾不至于激化。群众也乐于接受媒体调解。②引领社会正确的舆论导向。通过报道社会模范人物事迹激励民众，引导社会舆论环境良性发展。③批评报道负面新闻，警示教育群众。通过批评报道社会负面事件，纠正社会不良风气，习俗和行为习惯，营造良性发展的社会公共舆论。④帮扶困难，救济危难。提供一定的社会支援保障，平衡社会资源。为困难群众提供所需帮助的信息平台。

五、结语

我国主流媒体的发展受到来自内部和外部的各种挑战和压力，同时也有很多发展机遇。积极参与国际竞争和合作，提高我国主流媒体国际话语权，创建国际的媒体品牌是发展的重要的方式。在国内要继续保持主流媒体的社会公信力，增强媒体的社会责任感，提高新闻记者的业务素质，不断提高媒体对民生工作的关注度，提高媒体服务群众的工作效率。

参考文献：

[1]喻国明.一个主流媒体的范本——《纽约时报100年后》读后，喻国

明自选集[M].复旦大学出版社,2004.

[2]程曼丽.外国新闻传播史导论[M].复旦大学出版社,2004.[3]周胜林.论主流媒体[J].新闻知识,2001(2).

提升报道影响力。除此之外，还应该注重自身信息捕捉能力的提升，通过各种方法不断地强化信息整合能力，使得新闻报道更具穿透力和丰富。

五、结语总而言之，随着我国社会科技的不断发展，传统媒体行业发生了非常大的转变。在这种新形势背景下，对于传统媒体编辑记者的技能和素质要求越来越高。因此，传统媒体编辑记者应该与时俱进，并且积极地转变自身传统新闻观念，只有这样才能够编辑出深受广大人民群众喜爱和信赖的报道。

参考文献：

[1]宋显晖.融媒体时代传统媒体编辑记者技能与素质培养途径[J].

传播力研究,2018,v.2；No.026(14):121.

[2]米舜.高校旅游管理专业能力素质及培养途径探析[J].怀化学院

学报,2010,29(12):142-144.

[3]章留斌,姚钧浩.传统广电媒体与网络新媒体融合路径探析[J].中

国传媒科技,2018,09(32):419.

[4]冯俊锋.新媒体环境下传统媒体从业人员的素质探析[J]. 科学咨

询(科技·管理),2012,19(21):378-379.

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