郎酒策划案

2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。）

妈咪，爸爸那拔搞创意的朋友真是太夸张了。

是吗，baby，你又打击你爸爸了。

是呀，广告人都是些做白日梦的人，尽说些疯话、瞎话。明明是一瓶酒，他们一会儿

说像这，一会儿说像那，不累啊。

Baby，你不知道，爸爸他们是写靠想象来生活的人，相信想象比现实更真实更美好。

爸爸还说世界上最有价值的东西是创意呢，好可笑。

让我看看他们的讨论稿。

好的，你自己看吧。

新郎酒平面文案讨论稿

方案一

[广告语] 来自云贵高原的液体阳光

[文案创意] 饱满、充满光泽的云贵高原的小麦，米红粱吸纳了太多的阳光因子，他

们和赤水河水系未被污染的矿泉水拌在一起，就做成了新郎酒，就做成了亮晶晶的、会唱歌的液体阳光。贮藏在天宝洞的酒坛就像埋在地下的煤炭，坛内的酒总有一天要发光的。

[关键词] 云贵高原 小麦 红粱 矿泉水 天宝洞 阳光因子 液体阳光

[参考口号] 1、新郎酒，消除心中块垒，照亮幸福生活。

2、分享新郎酒的液体阳光，让生活更加灿烂。

方案二

[广告语] 新郎酒，一块柔软亮丽的中国丝绸

[文案创意] 谢佩伦说，喝郎酒，你要含在嘴里停一停，那种饱满，那种柔滑，那种

质感就出来了。

沈怡方说，新郎酒口感醇厚绵甜，幽雅细腻，高度不烈，低度不淡，很奇妙。

梁平说，当我把新郎酒停在嘴里，我仿佛听到了赤水河古老的船歌。那种丝绸般柔软的感觉甚至让我想起“云中谁寄锦书来”的句子。使人浮想联翩，感觉很美好。

黄健翔：别人说我的声音充满磁性，我说郎酒才真正具有磁性，自然、饱满、浑厚、

感性、有吸引力。

[关键词] 含在嘴里停一停 柔软 饱满 绵甜 甜柔 细腻 丝绸般感觉 磁

性 浑厚 有吸引力

[参考口号]

1、放缓节奏，感受生活

2、把金钱浪费在美酒上，把生命浪费在美好的事物上。

[说明] 谢佩伦：中国著名广告人，谢佩伦广告机构总经理。

沈怡方：中国著名白酒专家，中国白酒专业委员会副会长。

梁平：中国著名诗人，《星星》诗刊执行主编。

黄健翔：CCTV著名足球评论员。

方案三

[广告语] 新郎酒，新气魄，出将入相，兼济天下

[文案创意] 佛家说，酒肉穿肠过。

将军说，酒壮英雄胆。

世人说，水往低处流。

诗人说，流到低处变成海。

饮者说，酒如水，能让心胸变海洋。

[关键词] 酒 水 海洋 胸怀

[参考口号] 新郎酒 新气魄 新生活 新胸怀

[相关链接]

▲中国酿酒工业协会2004年3月组织中国知名白酒企业在茅台酒厂集中检测、品评及数据汇总，郎酒名列酱香型前矛。据中酒协白（2004）05号文，郎酒外观评分为99分，

感官品评得分96.789分。

▲2004年6月，四川食品工业协会在成都市龙泉驿举办年度评检会，中国白酒专家

及四川6大酒厂国家评委均对郎酒品质给予高度评价。

▲2004年6月29日，以欧元之父蒙代尔为首的世界品牌实验室评出中国最具价值的

500个名牌，郎酒名列138位，品牌价值为41.52亿元。

▲新郎酒瓶型为著名包装设计师万宇女士设计，该包装2003年在西班牙巴塞罗那获

世界包装组织颁发的“世界之星（World star）”大奖。

▲在新郎酒上市2周年之际，其销售额已突破3000万。