数数字媒体技术与传统媒体技术的比较和分析

数数字媒体技术与传统媒体技术的比较和分析

以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长。数字媒体是非结构化的内容-包括视频、音频和图像，它们不是被存储在传统的数据

库之中，这些非结构化的内容拥有自己所固有的价值。

数字媒体技术主要研究与数字媒体信息的获取、处理、存储、传播、管理、安全、输

出等相关的理论、方法、技术与系统。

从深层理念上看，数字电视媒体与传统电视媒体有6个基本不同点

传媒业正面临迄今为止最大的一项挑战，传统媒体为了与新兴媒体竞争一直在努力，而不幸的是，新兴媒体却仰仗其内容的海量性、传播的及时性、影响的广泛性等竞争优势，享受着传统媒体的免费大餐。正因为如此，一场传统媒体向新兴媒体讨回公道的正义之战

在国内外纷纷上演。

传统媒体与新兴媒体的博弈，传统媒体要与转载网站之间达成合作协议是传统媒体维护权益、借势发展的方式之一。另外，办好自己的网站、与新兴媒体之间进行并购融合也

是时下传统媒体扭转局面的有效战略举措。

一、数字媒体技术的定义

数字媒体技术是通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，

使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种技术。

数字媒体技术主要研究与数字媒体信息的获取、处理、存储、传播、管理、安全、输出等相关的理论、方法、技术与系统。由此可见，数字媒体技术是包括计算机技术、通信技术和信息处理技术等各类信息技术的综合应用技术，其所涉及的关键技fzc术及内容主要包括数字信息的获取与输出技术、数字信息存储技术、数字信息处理技术、数字传播技术、数字信息管理与安全等。其他的数字媒体技术还包括在这些关键技术基础上综合的技术，比如，基于数字传输技术和数字压缩处理技术的广泛应用于数字媒体网络传输的流媒体技术，基于计算机图形技术的广泛应用于数字娱乐产业的计算机动画技术，以及基于人机交互、计算机图形和显示等技术的且广泛应用于娱乐、广播、展示与教育等领域的虚拟

现实技术等。

以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长。数字媒体产业的迅猛发展，得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持。数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信和网络技术等的交叉学科和

技术领域。

数字媒体是非结构化的内容-包括视频、音频和图像，它们不是被存储在传统的数据库之中。这些非结构化的内容拥有自己所固有的价值，如电影点播和能够更高效管理大型媒体文件（如医用图像和公司媒体资产）的商业处理价值。这两种应用都要求专门配置的系统，包括硬件、软件和服务，来制作数字媒体、更高效和安全地对其进行管理以及分发数

字媒体和对数字媒体的交易进行处理。

二、数字媒体技术的现状

数字电影科技的进步为当代电影摄影师带来了新的创作和表现空间。数字电影新技术把传统电影摄影造型手段向更新视觉表现境扩展，主要表现在电影制作时空结构在创作关

联的建构上，它使电影创作者讲述故事的方式发生了改变，对于传统摄影造型观念影响深远。当代银幕视觉效果的丰富性和生动性正是传统电影摄影造型手段和数字电影科技共生

的结果。

数字媒体技术从培养目标培养对象和培养规格、主要课程、以数字媒体、网络技术与

文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速发展。

数字媒体专业最早出现在浙江大学，浙江大学于2004年开始招生，2005年正式招生。其他设立该专业的大学还有杭州电子科技大学（2005）、南京大学（2005）、南京邮电学院（2005）、哈尔滨师范大学（2005）、北京邮电大学、华中科技大学、南京大学、延边大学2006)、中国传媒大学、江南大学及浙江科技学院（2006）山东经济学院(2006)、浙

江工业大学(2007)、山东大学（2007）、浙江理工大学（2007）等。

培养目标：数字媒体专业培养德智体美全面发展的、面向当今信息化时代的、从事数字媒体开发与数字传播的专业人才。毕业生将兼具信息传播理论、数字媒体技术和设计管理能力，可在党政机关、新闻媒体、出版、商贸、教育、信息咨询及IT相关等领域，从事数字媒体开发、音视频数字化、网页设计与网站维护、多媒体设计制作、信息服务及数字

媒体管理等工作。

培养对象和培养规格：数字媒体要求学生通过三年的系统学习能够做到：（1）掌握扎实的计算机基础理论和基本技能；（2）接受数字媒体软件开发的良好训练；（3）具有独立

工作和从事数字媒体设计和应用开发的能力。

主要课程：摄影摄像技术、艺术设计基础、数字媒体技术概论、程序设计基础、数据库设计、网页设计与制作、交互式多媒体网站开发、数字信号处理、数据结构、算法设计

与分析、面向对象程序设计(java)、计算机图形图像处理、人机交互技术、多媒体数据库、动画设计与制作、3D造型、电视节目编导与制作、音视频信息处理、特效制作与非线性编

辑。

特色：数字媒体技术专业的教学与出版、新闻、影视等文化媒体及其它数字媒体软件开发和产品设计制作行业的要求相结合，培养面向数字网络时代兼具信息传播理论、数字

媒体技术和设计管理能力的复合型人才。

所谓数字媒体，包括两方面的涵义：一是指信息的载体，即以不同于以住的模拟信号、而以非连续的数字形式存在的一种叫做“比特”的电子符号为载体、全方位交互传播信息的计算机装置；二是指被传递的内容，即以“比特”作为最小信息单位的信息本身。所谓“比特”，是相对于传统媒体的“原子”而言的，比特没有形状和质量，以光速传播。按着数字媒体的传播形式，可以将其分为网络型数字媒体和封装型数字媒体两种，网络型数字媒体一般指Internet互联网，封装型数字媒体包括软磁盘和光盘：CD系列和DVD系列。与传统的传播媒介相比较，数字媒体的存在前提是必须依赖计算机技术，在这个前提下，信息的实时性、准确性、大容量、易检索和多通道传播构成数字媒体的主要特征，正是这

些特征使数字媒体成为现代人类传递信息的佼佼者。

随着宽带网络的普及，企业在自己的日常业务处理过程中，正面对着越来越丰富的网上媒体和内容，也就是数字媒体。根据行内分析家的看法，基于信息技术的数字媒体市场在全球范围内的年均增长将达到50%，2004年的市场规模将达到300亿美元。很多企业已经认识到数字媒体所带来的机遇和挑战，如何“充分利用媒体资源获得商业回报”正是

各大解决方案提供商正在做的。

目前在国际上，数字媒体的应用已经不仅仅局限于媒体行业。它可应用于零售业的市

场推广、一对一销售；医药行业的诊断图象管理；制造业的资料管理；政府机构的视频监督管理；教育行业的多媒体远程教学；电信行业中无线内容的分发，以及金融行业的客户服务等多个领域。目前，全球财富500强公司在广告和企业协同工作管理中已不同程度地

应用到了数字媒体技术。

第二章 传统媒体技术

一、传统媒体技术的含义

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间可空间的局限性。但是

多媒体并不能取代传统媒体。

二、传统媒体面临的现状与挑战

随着互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报刊杂志、广播电视等传统媒体面临着与日俱增的严峻挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透

率、影响力和投资额呈下滑趋势。

默多克称自己在“探求如何应对一个非我熟知的新兴媒介”时，迷失在令人困惑的新环境中。我们也看到许多传媒公司被迅速国际化，并受到技术带来的冲击，以及要以专业化方式管理传媒业的大量压力。几乎所有传媒领域都在寻求如何适应有针对性的营销手法以及政府监管越来越严的趋势，此外还有广告业未来的担忧。规则。传统媒体有既成的规

则约束，所以有秩序；网络尚无规则，所以无序。

速度。这个不用说了。 再就是互动性.传统媒体互动性很欠缺,网络互动很便利。

传媒业正面临迄今为止最大的一项挑战：广义数字艺术就是数字化的艺术，比如以数字技术为手段的平面设计、以万维网为媒介传播的所谓“纯艺术”，甚至手机铃声等等，只要以数字技术为载体，具有独立的审美价值，都可以归类到数字艺术。数字艺术作品一

般在创作过程中全面或者部分使用了数字技术手段。

数字艺术包括交互媒体设计、数字影像艺术、虚拟现实设计、新媒体艺术等。

交互媒体设计指以互动媒体为载体的设计，例如以万维网为载体的网页设计、网络游戏设计，以手机为载体的彩信设计、WAP设计、手机游戏设计等等；数字影像艺术包括数字动画、DV电影、数字影视广告和片头；虚拟现实设计是指数字博物馆、数字商城这样的虚拟空间设计；新媒体艺术对应传统美术、雕塑，是以数字技术为手段和材料的纯艺术

形式。

狭义的数字艺术一般指的是用计算机处理或制作出和艺术有关的设计、影音、动画或其它艺术作品，相对于传统艺术作品，它在传播、存储、复制等各个方面都有不可替代的优势。也称之为CG，从事数字艺术的人在我国也从量的变化提升到了质的变化，随着电脑的普及同时面也覆盖到了行业的各个层面。数字艺术是建立在电脑硬件和数字艺术软件基础之上的，所以数字艺术的发展也依附它们，也有很多软件公司走在了前面，如Adobe软件公司，Autodesk公司等，Adobe数字艺术学院就是一个不错的数字艺术学习交流平

台。

第三章 数字媒体技术与传统媒体技术的比较

一、数字电视媒体与传统电视媒体的比较

从深层理念上看，数字电视媒体与传统电视媒体有6个基本不同点：

（一）概念的外延不同

数字电视与模拟电视的异同，教材上说得好，不必多论；唯有数字电视台与传统电视台、数字电视媒体与传统电视媒体的异同有必要说清。数字电视台与传统电视台是不同技术体制下的影视传媒播出机构，二者外延涉及2种截然不同的技术体制，数字电视台以信息的基本粒子比特为载体，通过再生信息，向承载任何信息的比特收集与发布领域或地域发散并收敛，而传统电视台以载波为载体，通过复制图像和声音，向接收载波的领域或地域有限辐射。数字电视媒体与传统电视媒体是不同技术体系下的电视传媒系统，二者运用了2种管理不同的技术体系，传统电视媒体是传统电视台的别名，传统电视台承担了电视媒体的全部责任，而其他技术建制都是提供辅助传播的电视传输通道，因故不是媒体；从当前国家大力倡导的有线数字电视付费业务上看(数字卫星地面广播和数字电视地面广播则有所不同)，数字电视媒体就不仅仅是个独立的电视台，在新的数字电视技术体系下，数字电视台是“节目平台”，网络公司的传输通道是“传输平台”、城域网的市地电视台是“服务平台”、省级监测心中是 “监管平台”；在“四大平台”的技术体系下，能够提供信道服务的广电网络公司与电信网络公司一样，传输平台不是媒体；而监管平台是承担仲裁和管理的政府职能，也不是媒体，唯有服务平台既承担节目内容的频道集成，又承担对客户的运营服务，而且它还是一个播出机构，完全具备媒体的资格，因此，从收费电视业务整体上看，数字电视媒体是包括节目平台与服务平台二者合一，并有多方社会服务机构

参与的媒体运营系统。

(二) 节目的介质不同

传统电视以模拟磁带为介质，无论进行了数字化改造的数字演播室，还是盛行的硬盘播出，甚至非编共享网络，无一脱离磁带介质的桎梏。因而，传统电视台节目内容的特征就是磁带，没有磁带就没有了节目。数字电视台以存储网络为介质，网络延伸到哪里，节目内容就可能存在哪里，而它的受众更可能就在那里。传统电视的节目被存在磁带形式的盒子里，如果要用节目，只有先找到盒子，再经过上载与下载的过程打开盒子，才能知道盒子里节目内容的细节，进而发挥内容的功能和作用；而数字电视的节目被存在向无限空间拓展的网上，你既无须知道存在网上什么地域，也无须知道存在网上的磁盘里、磁带上、光盘中，只要获得授权查询网上节目内容的标识，就可享用节目内容了。即使貌似传统磁带的数据流磁带，也不是盒子而是容器，近线状态是连接管道的定位容器，而离线状态是脱离管道的编号容器，只要容器按号到位，就连接上了网络管道，以容器编号小得不能再小的比特率，标志庞大节目内容信息的说明表，随心所欲地各取所需。因此，数字电视台从物理条件上就摆脱了空间的制约，从而具备了开放型网络化大生产的前提条件。

(三)传播的方式不同

传统电视媒体只能是广播制的单向传播，而数字电视媒体却可脚踏“两只船”，在城域网和互联网上任意采用交互形式的双向传播。对于数字电视交互传播的互联网方式，以及类似传统电视广播制的下行通道，则勿庸赘述，而人们普遍关注的是上行通道。城域网

的上行通道有3条，也可称之为3个发展过程。

①建设初期是虚拟上行，在完善的上行通道尚未建立之前，或通过增强型电子节目指南和中间件应用完成近端的人机交互，或通过客户统计和身份验证的智能卡完成远端的虚

拟交互；

②中期是外网上行，通过电话网、互联网等多种外网实现上行，这在技术上可行，只

是运营模式参与了外网经营；

③终期目标是完成HFC双向光纤网络改造，达到了真正意义上的双向交互。

正是因为数字电视依托于大网络概念上的多种双向通道，才有了多管道的内容发布和

多管道的素材收集。

(四)产品的价值不同

由于传统电视媒体生产的节目不是商品，它是“灌输”式的“免费便餐”，只有捆绑节目搭配销售的广告时段是有价商品，但不等价交换。因而，传统电视媒体的产品与商品从根本上违背了市场价值规律。而数字电视媒体的产品是真正意义上的等价交换商品，它通过市场经济“那只无形的手”，以付费电视收视点击次数和收视群体文化背景的统计信息，发挥按质论价、优胜劣汰的市场调节作用，客观地依据价值法规创造产品的增值与增量。当然，媒体的产品必须具备中国特色的新闻属性。对于商品属性的内容政策，不在本文讨论范围之内，但有一点可以肯定，电视媒体具有宣传工具和娱乐工具的二重性。有政

策的文化娱乐产品，永远是商品。

(五) 节目的来源不同

电视台的节目来源，一是自编，二是外购。自编节目，传统电视受模拟体制所限，自摄素材、自编合成的成本高、产出少，因此仅占整个节目播出量的不到20%。数字电视占有数字化优势，充分享受丰富的网络信息资源，故以二次加工节目包装处理为主，以支持大节目量的发布。目前我国对影视娱乐节目二次版权的原版保护，尚未立法。参照国际法，新闻与信息节目的一次版权不受保护，而影视与娱乐的二次版权中的原版，仍受一次版权

保护。这就是说，二次加工节目的素材仍以外购为主。欧洲CANAL数字电视台播出200多套节目，二次加工的版权保护费不超过年总收入的3%，而且享用版权的内容还可以作为多次使用的素材，反复利用。因此，数字电视二次加工节目量都在半数以上。特别值得注意的是：数字电视自编节目中，还包括大量使用中间件，由机顶盒支持的交互增值服务节目，像天气预报、出行参考、旅游探险、围棋争霸、挑战台球、互动游戏、少儿英语、主妇天地、占星卜卦、商务竞技、网上冲浪、网上购物、短信服务、信息服务(彩票、股票)等等，都是自动化生成，无须二次投入，且受版权保护。外购节目，传统电视是开路广播，

节目质次价高；数字电视是闭路点击播放，一点一看一收费，价格可调控。

(六) 工作的流程不同

传统电视是以\"采、编、审、播、存\"工序化的单元制工作流程；而数字电视是以管理信息数据中心为系统指令的自动媒体流工作流程。从传统电视的发展过程可以清楚地看到，传统电视是围绕着固定工位，把前期素材摄录、后期加工制作、内容审查编排、节目排序播出、节目内容保管的\"采、编、审、播、存\"5个主要工序，用磁带的介质串联起来且工序连贯的生产工艺流程。数字电视是工艺流程与工序流程并行的模糊工作流程，不仅与人

的创意有关审编之下的采与编，任意组合都可以生产节目成品。

人类进入现代文明以来，建设和传播文化的平台很多，但是没有哪一种比互联网更具有广泛的群众参与性。且不说博客、播客、维客、掘客这些完全建立在网民参与基础上的新形式，光是互联网上广泛存在的论坛、跟贴、调查等互动类方式，每天就吸引着千百万网民直接参与，更不用说网上的交友、聊天等等了。我国有2亿多网民，有6亿手机用户，从某种意义上说，他们每一个人都有可能成为信息的制造者、提供者、传播者。在这里，

互联网成为了建设和传播社会主义大众文化的新载体。

二、传统电视媒体如何在数字时代生存并兴旺发展

报纸等传统媒体是否会消亡，我们不敢定论，但传统媒体的颓势却是确定无疑的。面对新兴媒体的力量，传统媒体在不利的境遇下显示出一些焦虑是在所难免的。关键是这种焦虑要转化为“内容为王”的理念、精心提升新闻独特性的动力。这其实也是现在很多传统媒体努力的方向，然而在新兴媒体与传统媒体的版权问题还没有得到有效的衔接与规范的情况下，一些新兴媒体尤其是网络媒体借着竞争无序的机遇，通过免费转载、链接等形式轻而易举地夺取了传统媒体的果实，将传统媒体新闻内容的排它性浓度稀释得几近于零。

传统媒体为了与新兴媒体竞争一直在努力，而不幸的是，新兴媒体却仰仗其内容的海量性、传播的及时性、影响的广泛性等竞争优势，享受着传统媒体的免费大餐。正因为如此，一场传统媒体向新兴媒体讨回公道的正义之战在国内外纷纷上演。譬如，在国外，在比利时这家报业组织将Google公司告上法庭之前，美联社针对Google免费刊登其新闻的情况提出了抗议，Google不得不为其链接内容付费。在国内，解放日报、羊城晚报、广州日报等报业集团曾集体签订协议，抵制网络免费转载新闻。好在传统媒体的努力下，我国的《信息网络转播权条例》已经出台，对网络转载报刊付费问题从法律层面进行了明确规定。但是这种网络新兴媒体侵蚀传统媒体的现象依然没有停止，传统媒体的挑战依然

存在。

在报纸等传统媒体之间本来就存在激烈竞争的情况下，还要应对与新兴媒体的竞争，这着实让传统媒体苦不堪言。还是俗话就得好“只要思想不滑坡，办法总比困难多”。与其凭借自身力量与新兴媒体进行痛苦的博弈，大打“肉搏战”，倒不如退而求上策，或向新兴媒体转型、或与新兴媒体联合。坦率地讲，网络转载传统媒体的内容，实际上对于提升传统媒体的影响力是有益的，特别是如果网站只转载新闻标题或内容提要的情况下，读者如对某条新闻感兴趣，他就会去访问传统媒体的网站或直接购买传统媒体。既然如此，

传统媒体为何不领情呢？主要在于利益――传统媒体落到的经济利益太少或者说比网络媒体的少。如果Google、微软MSN和雅虎等承诺给传统媒体一定的转载费用，相信比利时这家报业组织不会顽固得非要和它们搞个你输我赢，它会选择双赢的联合模式。美联社告

Google最后的双赢协议就是很好的范例。

传统媒体与新兴媒体的博弈，传统媒体要与转载网站之间达成合作协议是传统媒体维护权益、借势发展的方式之一。另外，办好自己的网站、与新兴媒体之间进行并购融合也是时下传统媒体扭转局面的有效战略举措。在国内很多报刊都有了自己的网站，但普遍存在“欲抱琵琶半遮面”的状况，要么更新不及时，要么更新不全面，让读者高兴而去、失望而归。因此，如何办好自己的网站，体现出与新兴媒体融合的优势，是值得传统媒体认

真思考的问题。当然，实现与新兴媒体的并购联合则也不失为明智之举。

结 论

数字电视媒体与传统电视媒体的本质区别，不在于数字化，而在于网络化。传统电视媒体在数字化基础上，完成全系统网络化之日，就是转变成为数字电视媒体之时。继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体

谋求共同发展的必然趋势。

新兴媒体的崛起势不可挡，传统媒体的存在不可或缺。两者因利益之战进行博弈在所难免，一味对抗只能是不利双方。重要的是传统媒体与新兴媒体要透过纷争，不断谋求新的发展路径，为网络时代的读者提供更为丰富的资讯，这或许是两者博弈的真正价值所在。

传统媒体与新兴媒体的博弈，传统媒体要与转载网站之间达成合作协议是传统媒体维

护权益、借势发展的方式之一。另外，办好自己的网站、与新兴媒体之间进行并购融合也

是时下传统媒体扭转局面的有效战略举措。

参考文献

1. 主 编：李铭.中国电影出版社：数字时代的影像制作.184-185

2. 作 者：廖祥忠.数字艺术论（上）.中国广播电视出版社：第三章 数字艺术的人文

特征.第四章 数字时代的传统艺术

3. 作 者：李停战.数字影视编辑艺术与实践. 中国广播电视出版社：第三章 数字影视

制作

4. 作 者：张文俊.数字媒体技术基础. 上海大学出版社

5. 作 者： 约翰.帕夫利克 周勇等译 2005年5月 清华大学出版社出版.新媒体技术

——文化和商业前景（第二版）

6. http://blog.sina.com.cn/s/blog_514730eb01008xya.html