浅谈“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径

浅谈“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径

随着我国互联网技术的不断发展与进步，我国已经逐渐地步入到了互联网时代，在这一时代背景下，我国新媒体行业获得了飞速的发展，为了能够保证我国传统媒体行业能够在这种大环境下获得相应的发展，媒介融合已经成为传媒产业的必然发展趋势。在这一发展趋势的促使下，衍生出了诸多新兴的经济模式，其中表现最为显著的就是粉丝经济，该种经济与以往的传媒产业注意力经济有着诸多较为明显的差别，其并不只是对情绪资本的增值和操控，更是通过粉丝自身的创造性消费所构建的一种全新的媒体语境和参与式文化。但是传媒产业在该种经济背景下，存在着诸多较为显著的发展阻碍性问题，而这些问题的产生极大地制约了我国传媒产业的发展速度。本文主要就“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径。

标签：粉丝经济；传媒产业；发展；问题；破壁路径

随着我国传媒产业的领导者对于“粉丝经济”以及传媒产业发展现状研究的重视度不断提升，经过长时间的实践调查研究发现，现阶段我国传媒产业要向获得持续有效的发展必须要从发展问题着手，制定出具有针对性的“破壁”措施，从而保障我国传媒产业在“粉丝经济”背景下能够获得持续有效的发展。

一、“粉丝经济”传媒产业发展问题分析

在我国政府部门的大力倡导下，我国诸多经济研究学者以及传媒产业领导者纷纷投入到了对于“粉丝经济”传媒产业发展问题的研究工作当中，经过长时间的实践调查研究发现，现阶段存在于我国“粉丝经济”传媒产业发展工作当中的主要问题集中表现以下几个方面，其一为，高素质的经营管理人才，经调查显示，现阶段我国部分传媒产业内部的经营管理人员不仅无法准确有效的认知到“粉丝经济”的核心内容，同时也无法将一些现代化经营管理理念应用到实际发展工作当中，进而导致我国传媒产业无法在粉丝经济背景下获得持续有效的发展。其二为，策划管理质量较差，目前，我国部分传媒所传播的信息内容同质化问题极为严重，而造成这一问题出现的主要原因就是传媒企业内部的策划人员并没有严格的依照企业的策划管理要求精心的策划各类信息，在这种情况下，就会导致当前的传媒企业的公信力直线下降，进而导致粉丝经济经营模式无法在传媒企业当中发挥出应有的作用。

二、“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径分析

（一）厘清概念，全面改善对“粉丝经济”的认知

就目前来看，我国的传媒产业之所以无法迅速应用“粉丝经济”来获取高额收益的根本原因就在于对“粉丝经济”的认知不足，导致目前我国的传媒产业高度远远低于许多大国。如果想要全面强化自身的发展，企业就必须对“粉丝经济”有颇为明确的认知，以此来深入到“粉丝经济”体系之下，凭借粉丝的力量展开运作。

首先，传媒产业必须全面强化自身的受众市场的强度，这就要求相关企业能够将在平台之中进行消费的消费者转化为对平台有情感基础的“粉丝”，这样做将会全面强化当前的平台地位，改变自身的高度。澎湃新闻作为传媒产业下的一大巨头，却并没有与之相对的纸媒刊号，它表现为独立的客户端，并且澎湃新闻在诸多自媒体平台之中都拥有自己的公众号，全面强化了与受众群体的接触，总的来讲，澎湃新闻几乎融合了当前我国传媒产业下的所有发展形态，这也使得澎湃新闻的知名度全面提高。另一方面，澎湃新闻在自身的内容设计、版面编排的工作上也颇为认真，这就使得澎湃新闻吸引到了大批量的忠实用户，在时间的推移之下，用户渐渐成为了“粉丝”群体，这就使得企业的高度全面提高，后续发展不再需要依靠经济基础来进行，而是基于粉丝的心理展开工作。

（二）强化营销，广告营销转变为多重营销

在我国的早期阶段，传媒产业获取利益的主要方式都是来自于广告之中的，通过播放广告来获取充足的收益以及客流量。就目前来看，我国的许多传媒产业认为广告是获取高额收益的最好办法，将广告投放到诸多大型平台之中，希望获得“从量变到质变”的效果，这种经营模式在短时间内确实能够获得不少的收益，但是这样的受众群体是极为松散的，不利于企业展开长期发展，因此媒介企业在进行相应的销售工作的过程中，必须要全面强化自身的营销模式，将广告营销转变为多重营销，以此来吸引受众群众的实现，使用户成为自家的粉丝，以此来达成相应的“粉丝营销”模式。目前，我国有许多文化公司都将自身的发展全面放置到了吸引用户变成自家粉丝的模式，以求能够通过固定用户转变粉丝的销售模式来进行发展，相关企业有必要加强对于粉丝经济的重视，改变自身的广告营销模式，将其转变为多重营销，不仅仅要在广告平台之上大幅投入，而且还要转变自身当前的发展方向，通过多样化的发展来强化自身实力。

（三）贴合粉丝，全面提高企业的引导模式

“粉丝经济”的主体就在于吸引粉丝，让粉丝为相应的产品进行消费。当企业已经积累一定程度的粉丝之后就不能只关注粉丝的需求了，需要从另一方面下手，着重引导粉丝，而非被粉丝引导。在早年，我国的公民都希望能够有一款软件能够实现远距离信息交流，借此，腾讯公司推出了自己打造的QQ，成为了时代下的一大重要发展标志。在腾讯公司成长的过程中，其发展态势愈发成熟，所积累的用户越发增多，由此，腾讯公司又打造出了微信这款软件，成为了当前时代下的重要社交平台之一，就目前来看，我国已经有上亿用户使用微信交流，使用微信付款等等，这些行为已经成为了当前时代下的发展常态之一，可以说公民早已不再是微信的粉丝，而是将其理解成为了自己的依存方式之一，微信对于大年时代下的我国公民而言，不再是一个简单的社交软件，而是成为了人们的生活方式之一，成为了当前时代下的重要组成。也正是因为微信软件的重要性，腾讯公司曾经不止一次修改微信的使用要求，甚至曾经还传出过微信将会收费运营的消息，当然，这一消息一直都未被证实，直到现在为止，微信依然是一个免费软件供人们使用。但是，如果微信真的收费的话，用户的数量会大幅减少吗？答案当然是不会，微信已经成为了当前时代的一大重要组成部分，给予人们的不仅仅是使用体验，更多的是一种依赖感，人们因为拥有了微信，許多事情都不再复杂，

无论是在行车、出游、娱乐、吃喝几乎都可以利用微信来进行。总的来讲，当前时代小的传媒产业若是想要强化自身的发展，深化对“粉丝经济”的利用的话，就必须对粉丝的需求予以转变，从打造粉丝的需要一直变成引导粉丝的需求，让“粉丝”对自家产品产生依赖感，这才是“粉丝经济”的正确发展路径。

结束语：

综上所述，随着我国政府部门对于我国传媒产业发展的重视度不断提升，在当今时代背景下，我国政府部门部分经过长时间的实践调查研究发现，现阶段在传媒领域当中“粉丝经济”发展模式对于传媒产业发展有着较强的辅助促进作用，基于这一情况，我国政府部门出台了多项关于“粉丝经济”传媒产业发展的指导性文件以及扶持政策。在这种大环境下，“粉丝经济”传媒产业发展的外部环境得到了极大地改善。但是在传媒产业内部仍然存在着诸多较为显著的阻碍性发展问题，如果这些问题得不到有效的解决，我国“粉丝经济”传媒产业将很难获得持续有效的发展。因此，我国传媒产业的领导者及内部管理人员在实际工作期间必须要将工作重心放到“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径研究上，结合“粉丝经济”传媒产业发展过程当中所存在的阻碍问题以及“粉丝经济”传媒产业发展的需求制定出具有针对性的发展措施，从而保证我国“粉丝经济”传媒产业能够获得持续有效的发展。

参考文献：

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