品牌策划营销方案

品牌策划项目明细 一、品牌力提升

1 品牌检测

1.1 品牌环境检测

1.2 竞争态势分析

1.3 企业资源检测

1.4 消费者洞察

2 品牌战略规划：

2.1 消费者定位

2.2 品牌定位

2.3 品牌核心价值

2.4 品牌名称释义

2.5 品牌文化内涵

1

2.6 品牌愿景

2.7 品牌使命

2.8 价值观

2.9 品牌个性

2.10 品牌写真

2.11 品牌故事

2.12 品牌广告语

二、形象力提升

1 品牌形象管理

1.1 品牌形象塑造

1.2 品牌风格定义

1.3 品牌色彩定义

1.4 创造视觉图腾

2

1.5 品牌视觉规范

1.6 品牌标识基础规范

2 企业办公系统VI应用

2.1 办公用品规范

2.2 服装规范

2.3 公共关系赠品设计

3 电商形象规范

3.1 店铺形象

3.2 产品详情

3.3 互联网广告

4 广告传播规范

4.1 户外广告规范

4.2 宣传广告规范

3

4.3 宣传物料规范

5 环境系统规范

5.1 办公环境系统规范

5.2 导视系统规范

6 平面形象宣传系统

7 产品包装识别系统规范

1 终端形象管理

1.1 终端形象塑造

1.2 终端风格定义

1.3 终端色彩定义

1.4 终端店面规范

1.4.1 门头规范

三、终端力提升

4

1.4.2 形象墙规范

1.4.3 门头规范

1.4.4 壁柜

1.4.5 陈列柜

1.4.6 中岛柜

1.4.7 陈列规范

1.4.8 橱窗规范

1.4.9 文化展示规范

1.5 旗舰店规范

1.6 形象店规范

1.7 标准店规范

1.8 店中店规范

1.9 终端宣传物料设计

5

1.9.1 灯箱

1.9.2 展架物料

1.9.3 台卡

1.9.4 价格标签

1.9.5 单页

1.9.6 宣传册

1.9.7 其他终端生动化物料

1. 产品力提升

1.1.1. 产品系列规划

1.1.2. 产品系列命名

1.1.3. 产品定位

1.1.4. 产品命名

四、产品力提升

6

1.1.5. 消费人群定位

1.1.6. 产品核心卖点提炼

1.1.7. 产品功能描述

1.1.8. 产品主创意画面

1.1.9. 产品海报

1 整合营销传播

1.1 传播主题规划

1.2 传播阶段划分

1.3 传播媒介策划

1.4 网络传播创意

1.5 新媒体传播

1.6 平面传播创意

五、传播力提升

7

1.7 视频传播创意

1.8 整合行销传播执行

1.8.1 广告（电视、报纸、户外、杂志、网络、分众、移动等）

1.8.2 公关（媒体公关、行业公关等）

1.8.3 活动（事件）

1.9 新媒体运营：微信、新浪微博

1.9.1 维护

1.9.2 活动策划

1.9.3 与终端活动结合

1.9.4 新产品宣传

1.9.5 品牌推广

1.10 宣传活动策划

1.10.1 季度活动策划

8

1.10.2 1.10.3 1.10.4 1.10.5

节假日活动策划

路演活动策划

活动主题策划

传播物料设计

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