浅析粉丝经济对文化产业发展的影响

浅析粉丝经济对文化产业发展的影响

作者：李萍

来源：《大经贸·创业圈》2019年第06期

【摘 要】 随着移动互联网的繁荣发展，各种软件平台层出不穷。人们在软件平台上不仅能便捷的获取各种信息，而且还能方便的关注喜欢的人物、话题，成为各种各样的粉丝。这些粉丝被商业挖掘，便催生出粉丝经济。粉丝经济产生的利润非常可观，给各个产业产生较大影响。本文对粉丝经济作简要介绍，分析其给文化产业发展的影响，以供参考。 【关键词】 粉丝经济 文化产业 发展 影响

粉丝经济是建立在粉丝与被关注者间的经营性创收行为。换言之，粉丝为支持自己的偶像而进行的一系列消费行为。移动互联网时代，我国的粉丝经济发展势头迅猛，或多或少改变了一些人的消费习惯与行为，给一些产业带来一定冲击，尤其也给为人们提供精神食粮的文化产业造成一定影响。为保证文化产业在粉丝经济下健康、长远发展，有必要对其产生的影响进行分析。

一、粉丝经济特征分析

分析粉丝经济给文化产业发展造成的影响，应从分析粉丝经济的特征入手。众所周知，粉丝经济以“粉丝”为消费群体，经研究其具备以下特征：

其一，自发传播。粉丝的消费行为主要为支持偶像而引发，且在网络迅速发展的今天具，自发传播速度惊人。如针对同一比较喜欢的文学作品、影视作品等，粉丝会建立专门的群。一旦消费后，粉丝们会在群里积极互动，探讨消费感受，进而影响到他人。

其二，随性化。粉丝经济下，粉丝消费较为随意，这与传统消费中的“货比三家”有所不同。粉丝或许因为偶像的一句话、某项行为等而进行消费。

其三，个性化。粉丝是特殊的一类群体，之所以将其称为特殊群体在于其至少在一方面具有共同爱好，如共同喜欢某一文化作品、偶像等。这种对喜欢对象接近“疯狂”、“迷恋”的心理，使得其与其他消费群体有着明显的区别。获取在别人看来难以理解的消费，粉丝们仍会慷慨解囊。

其四，圈群化。粉丝经济扎根于粉丝。但在探討粉丝时需要指明什么粉丝，谁的粉丝，由此决定了粉丝经济的圈群化。基于此为与其他粉丝区分，粉丝们会自发为取比较有趣的名号，如“米粉”、“蜜蜂”、“玉米”、“千纸鹤”等。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

二、文化产业粉丝消费规律

文化产业涉及范围广泛，如图书生产与销售、文学、影视作品以及策划、娱乐等都属于文化产业。基于文化产业的庞大范围产生的粉丝也较为可观。粉丝经济下，文化产业的发展似乎找到了一条新的发展道路，尤其文学作品、影视作品的成功，很大程度上基于粉丝的大力支持。那么文化产业的粉丝消费有哪些规律呢？

其一，消费具有持续性。文化产业不仅粉丝数量大，而且消费可持续性强。以某一小说为例，因写作手法高明、构思巧妙，会很快引起诸多人的关注。同时，作者与粉丝积极互动，会逐渐加深粉丝们的兴趣。在这一基础上，小说不断更新，粉丝们更加愿意付费观看。同时，基于对作者及小说的内容的良好印象，小说拍摄成影视作品，很多粉丝也会给予大力的消费支持，如《鬼吹灯》、《三生三世十里桃花》等作品的巨大成功便是很好的例证。

其二，消费容易受口碑影响。文化产业的粉丝消费受口碑影响较大。一部文学作品口碑好坏，是否激发粉丝们的消费兴趣，主要受两方面影响：其一，作者的人品与行为。消费者对作者的喜爱会成为其粉丝。同样如作者人品及行为，与社会的主流价值观背道而驰，未达到粉丝的预期，便会逐渐丧失对其关注的兴趣，更不用说消费。其二，作品的内容。文化产业中，普通大众之所以成为粉丝，源于其对作者才能的肯定与喜爱，而作者的才能多是通过作品体现，因此，如作品内容不行，会影响粉丝的消费热情。

其三，消费相对较理性。文化产业中的大多数粉丝消费相对较为理性，因此，即便某个人物拥有较多的粉丝，但并不意味着粉丝愿意为其消费。例如，一些明星拥有较多粉丝，但将其拍摄成的影视作品，并不一定获得成功。 三、粉丝经济给文化产业发展的影响

结合近几年文化产业的发展情况来看，粉丝经济确实给文化产业发展带来较大影响。当然这影响既有积极的也有消极的，需要理性看待。针对消极影响积极采取针对性指引措施，使粉丝经济更好的推动文化产业的健康发展。 1.粉丝经济给文化产业发展的积极影响

对文化产业而言，粉丝经济为其发展带来良好的契机，因此，文化产业从业者应把握契机，充分发挥粉丝经济促进作用，在粉丝经济中脱颖而出，快速发展。 （1）推动文化产业利润更快增长

粉丝经济具备良好的传播效应，容易引起粉丝群体效应。一方面，在对相关作品持续关注的基础上，粉丝对文化作品了解更加深入。同时，借助口碑的传播，粉丝并不会吝啬自身消

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

费。在这种背景下，文化产业可在短时间内获得可观利润，这在以往是无法比拟的。另一方面，粉丝经济下，粉丝与文化创作者之间沟通更为便利，有助于创作者及时了解粉丝需求，从而创作出符合粉丝兴趣的作品，提高文化产品创作与销售的针对性，降低文化产品营销中的成本开支。例如，针对某一年龄段的粉丝，创作相关的文化作品等，借助粉丝的传播效应，可更快的完成销售。

（2）促使文化产业产出优秀作品

粉丝经济可促进文化产业产出更多优秀的作品。粉丝的力量是巨大的，尤其在网络发达的今天，这使得文化产业从业者不得不端正态度认真对待自身的文化产品，而非盲目的输出，只有这样才能获得预期利润。例如，某文化产品粉丝较少或在粉丝中的口碑较差，文化产业从业者则需要自查，而非盲目的扩大投入，否则失败的机率非常大。对文化产业从业者而言，像以往妄图“蒙骗”观众而获得成功的日子一去不复返，这就促使其不得不潜心打造自身产品，以经受广大粉丝的考验。综上可知，在粉丝经济积极影响下，文化产业将会产出更多优秀的作品。 粉丝经济下，为在文化产业中脱颖而出，文化产业从业者应充分认识到粉丝的重要性，将粉丝作为宝贵资源，与粉丝积极互动的同时，精心打造自己的文化产品。一方面，在维护粉丝增加精力。入驻当前热门的媒体平台与粉丝积极互动，及时了解粉丝诉求，回答粉丝问题，定期发布产品动向等，提高粉丝活跃度与粘性。另一方面，不断提高产品质量。粉丝经济属于经济范畴，为促使粉丝产生消费行为，努力打造好自己的文化产品依然是重点，因此，企业应用心打造文化产品质量，在作品的创作上精益求精，不断给粉丝精细。 2.粉丝经济给文化产业发展的消极影响

粉丝经济在给文化产业发展带来积极影响的同时，其产生的消极影响也不容忽视，只有认真分析其消极影响，有针对性的管理、引导，才能加以消除，促进文化产业向着健康的方向发展。

（1）购买粉丝，自欺欺人

粉丝经济下，粉丝的重要性不言而喻。越多的粉丝意味着越大的名声，以及能够获得潜在的经济效益。在这种背景下，一些文化产业从业者为营造出自己比较受关注、受欢迎氛围，不惜购买粉丝，甚至一些文化企业将粉丝量作为绩效考核的指标。这种过分追求粉丝数量，而不注重自身产品质量的做法，不仅自欺欺人，而且更是扰乱文化行业政策的秩序。 （2）雇佣粉丝，虚张声势

与購买粉丝相比，雇佣其他人员冒充粉丝的情况在文化行业也较为常见。如某文化产品发布会或售书发布会，一些企业为了营造“疯狂抢购”的氛围，不惜花重金雇佣一些假的粉丝，虚

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

张声势，妄图达到营销目的。事实上，这种行为不仅扰乱了正常的行业秩序，甚至还触犯法律。

显然粉丝经济下，试图通过假粉丝混淆视听开展的销售活动是不可取的，有欺骗消费者的嫌疑。为防止上述不良现象的出现，监管部门应积极制定相关的监督对策，严厉打击欺骗行为，还文化产业一片净土。 四、结论

粉丝经济给很多产业的发展带来了新的基于，文化产业亦是如此。但粉丝经济给文化产业发展带来的影响是双方面的，只有做好深入研究，加强管理与引导，才能保证文化产业在粉丝经济下更好的发展。本文通过研究得出以下结论：

（1）粉丝经济下，文化产业从业者应注重改变经营思路，把握粉丝经济特征以及粉丝消费规律，制定针对性经营策略，不断寻求新的利润增长点。

（2）粉丝经济给文化产业带来的影响是双方面的，为维护良好的文化产业发展秩序，监管部门应应分析其给文化产业带来的消极影响，及时采取针对性监督措施，避免消极影响，为文化产业更好的发展做出应有贡献。 【参考文献】

[1] 张凯欣，谭玲玲.互联网时代“粉丝经济”存在的问题及对策[J].重庆文理学院学报（社会科学版），2019，38（03）：51-58.

[2] 朱承志.粉丝经济在偶像效应和互联网思维下的经济学思考[J].现代商贸工业，2019，40（11）：110-111.

[3] 郭怡彤.粉丝经济视角下的品牌营销策略分析[J].现代商业，2019（05）：32-33.