文艺生活LITERATURELIFE光影艺术论女性综艺节目的历史分期、发展逻辑
及当下的困境与对策
苏娟
（北京师范大学（珠海校区）艺术与传媒学院，广东珠海519000）摘要院女性综艺节目的发展、演变、流行与女性意识的觉醒、地位的提升等密切相关，新世纪以来女性节目阔步发展，但同时女性节目内容单一性、表面化等问题始终存在。本文就女性节目的发展历程和原因进行了相关阐述，并对出现的问题和未来发展趋势加以思考和研究。关键词院女性节目；发展历程；趋势中图分类号：G222文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）17-0139-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.17.066一、女性节目发展中的女性意识与时代脉搏
女性节目的发展与文化、时代、技术等密切相关。女性节目
作为综艺节目之中重要的组成部分，自电视艺术发展初期就初见端倪。
大体而言，女性节目的发展有两个重要时期：第一时期，诞生与初步发展期。这一时期以《半边天》（1995年）的出现为诞生标志，以世界妇女大会的举办为延伸线。表现出女性节目与女性意识之间的二元交融性。
第二时期，新世纪后的高速发展期。这一时期，随着社会的飞速发展和新型生活方式的建立，女性独立与自主意识觉醒，女性话题愈加升温，与此同时女性自然成为媒体力争的主要的受众群体，这点更是直接受到了广告商的青睐。以上这些都为女性电视媒介提供了广阔的平台，所以诸多媒体开始大范围开展女性电视节目。
总体而言，新世纪以来的女性节目具有以下几点特征：一是受众不断地垂直化细分。节目女性频道和节目数量明显增多；
二是节目类型多样化。比如情感类的《天下女人》、时尚类的《美丽俏佳人》、竞技类《妈妈咪呀》，还有2005年制造了全民狂欢现象的《超级女声》等。
三是近年来人们开始关注女性成长、女性问题，女性独立意识得以彰显，社会表现出真正对女性的关照、关注。各大平台陆续推出女性综艺节目，腾讯视频的《女人30+》，湖南广电推出的女性的综艺节目更是无缝衔接不断档，继《花样姐姐》、《妻子的浪漫旅行》后，又推出《女儿们的恋爱》、《婆婆和妈妈》，以及近期引发热议的《怦然再心动》，一系列节目横空出世。而以强大的明星阵容点燃2020年夏天的选秀成团节目《乘风破浪的姐姐》，更是引起了观众前所未有的探讨和关注，该节目最大的看点是参与嘉宾都是30+的女艺人。而近期湖南卫视推出的新一档节目《妈妈，你真好看》，更是国内首档关注女性50+银发族的节目。
观众追捧各大女性节目，掀起广泛讨论热潮，话题频现于热搜榜，这些都让人们看到了女性角色的嬗变，引起对女性在职场、家庭等领域所面临困境的关注，从而生发对于女性独立、成
功、美丽的探讨。至此，女性综艺节目迎来了全新的发展阶段。
二、女性节目发展的原因
（一）女性“刻板印象”的逐渐打破：从“第二性”到“第一性”
所谓“刻板印象”，是指人们对特定的事物所持有的固定化和简单化的观念和印象，最早是由美国传播学家李普曼提出。例如2006年开播的《美丽俏佳人》，当时很多人认为它只是停留在时尚、年轻、美丽等女性内容的表面，而未探究其深层次的涵养。但站在现在的立场，回溯过往，显然那时的它已是在女性节目探究中迈了一大步，已经让女性开始透过时装、美妆、瘦身等，堂堂正正的关注自身了。事实上，这就是对人们关于传统和保守女性刻板印象的一种打破。
过去，女性一度成为男性视角观照下的产物，作为妻子、女儿、母亲的标签而存在，始终承担着某种社会赋予的角色，过去的很多节目，女性常认为事业成功与家庭责任相互掣肘或彼此对抗。然而当下的很多节目，却展示出女性勇敢做自己，和而不同，观照众生相的开放姿态。《女儿们的恋爱》中金晨以“不将就，要伴侣而非绊侣”登上热搜话题榜。《怦然再心动》的宣推词这样写道：“30+女性，成熟抹掉青涩，丰富代替苍白，打磨出闪闪发光的自我。与年轻时比，经历过感情挫折与伤痛之后的她们，既怀有浪漫甜蜜的憧憬，也不缺少乘风破浪的执着，又不乏俗世烟火的扎实，爱情更有余味。”这些节目为那些有过相似经历的受众提供了很好的生活指导蓝本，不惧风雨，无畏年龄，大胆追爱。
与女性综艺节目相呼应，表现女性的电视剧也呈现出这种特征。相比于20世纪90年代曾令万人空巷的现象级电视剧《渴望》中淳朴善良、勤劳贤惠的刘慧芳，2020年《三十而已》中的三位女主角已是全新的形象，王漫妮独立清醒且精致穷，顾佳双商在线且果敢，钟晓芹是平凡的大多数但有自己的才华，人物立体化、独立化且具有成长性。甚至在古装剧《锦心似玉》中也融入了庶女嫁为人妇后，历经挫折，依旧坚持自己的刺绣事业，并得到丈夫的鼎力支持，该剧被定义为励志爱情古装剧。这些作品中女性形象的变化与当下社会的发展、女性个体生长有直接性关系。
（二）丰富的节目内容矩阵首先，节目在内容上涵盖的范围越来越广。
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光影艺术文艺生活LITERATURELIFE2021-06
以旅游为载体，展现女性间友谊与个性的真人秀节目《花样姐姐》、全国首档夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行》，以全新视角聚焦时代优秀女性的明星生活体验秀《我们来了》，代际情感观察类节目《我家那闺女》，熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》等。以上多种不同类型的节目证明，在细分垂直领域中，女性题材有很多内容可以深挖，节目类型可多元化，节目内容上更可全面开花，可以为受众展示更丰富多彩的百态人物画像。
其次，在嘉宾的选择上主要分为垂直和差异化两种方式。垂直式大都聚焦于某一类群体，例如《女儿们的恋爱》，嘉宾都为当代未婚年轻人。当然垂直化并非绝对一致，嘉宾本身存在天然的个体差异，节目组是在垂直化的既定范围内丰富嘉宾的类型。而《花样姐姐》、《怦然再心动》选择的嘉宾差异化显著，首先在年龄上大都采用20+、30+、40+、50+、60+的阶梯式布局，另外还从性格、职业等不同角度标签式插花搭配。节目尽力涵盖各个年龄段，拓展更多处于不同人生境遇中的女性嘉宾，这样不仅能拓宽共情点，让观众最大程度的在节目中发现自身的影子，还能够让大家看到差异化同伴的境遇，以新的视角观察自己和别人的生活。这样除了在节目中构建的人物关系网，还无形中搭建起现实世界中人与人共情、沟通、理解、信任的桥梁。
三、女性节目发展中存在的问题和发展趋势
（一）戏剧化痕迹明显，应避免着力太重
在节目制作过程中，无论是前期设计还是后期剪辑，都应把四、结语握好矛盾冲突的度，过度的甜宠与磕糖，明显的“剧本化”套路，当女性受众成为综艺节目的主体，当女性观众成为影视受刻意的氛围营造，恶意的影视化剪辑都会让观众产生不适感。众的重要根基，这就提醒着我们，在影视创作中应该充分重视《怦然再心动》中蔡卓宜和陈越在公司会议上的偶像剧式情节，“她力量”，积极开发女性综艺节目。就让网友弹幕大呼“剧本化”，设计感过强等。这样会让受众质疑但女性综艺节目不能仅仅成为“消费”的“噱头”，不然女性真人秀中“真”的部分，影响节目的公信力，得不偿失。节目应力还将处于“第二性”的“被观看的”位置。女性综艺节目，核心应该求真实深入，让嘉宾通过讲述自己的人生观、婚恋观、幸福观以是关注女性，展现女性问题，聚焦女性社会中的困境，并全面、立及对异性的评判标准，使观众产生某种程度的共鸣或自省。事实体、深刻地展现当代女性。上，观众在收看节目无形交流的过程中，价值观已经受到里深层从《乘风破浪的姐姐》等综艺节目来看，女性综艺尤其是“姐引导。这种谈心类的情感慢综艺，真诚和用心才最能打动观众，姐”类综艺将有广阔前景。而这背后预示着，综艺节目只有切实最能给每个个体留下思考的空间，让他们回到生活中去寻找多关注到社会问题、女性困惑与女性顽强意识，才可“乘风破浪”！元可能，实现自我成长。
（二）节目设置表面化，应力求提高节目气象与格局当下有些节目存在流于表面，过度呈现流程化、游戏化的设置。这也许解决了节目中的实际困境，解决了基本的情感需求，然而却未能在深度上探究一二。女性具有多元化的角色，并非仅局限于婚姻、情感、育儿等，而这些均未能被多角度研习深入。而且有的节目还利用女性主义获得收视率，比如芒果TV的网络女性脱口秀节目《听姐说》，很多时候想借助艺人为女性发声，但是话题与和内容不扎实，浮于表面，并不能让节目很好的完成前期的价值观植入。
时下，女企业家、女强人、女中豪杰这样的头衔越来越少被冠之，三从四德、相夫教子这样的词汇更鲜少提及，取而代之是女性独立、坚强、勇气、做自己等话题，微博热搜#金晨爱情观#、#王琳不敢恋爱#等关于探讨女性独立和关注自身发展的话题一再引起网络热议。FIRST电影节获奖作品《破卵》在结尾处说“卵子的最终使命不是成为一颗受精卵，它就可以只是一颗卵子而已”，演员马伊琍在看完该电影后说道，“女性活在社会上的价值并不是为了成为一个母亲，我们是为了成为自己。让那颗卵子成为它自己，不要赋予她过多的使命”。近期热映的贾玲执导的电影《你好，李焕英》获得口碑和票房的双高收。其中“她不仅
仅是我的妈妈，她还是她自己”更是成为影片的经典台词之一。
以上这些信息都向我们展示和传递了全新的女性形象正在建立。所以未来创作者不仅应该在注重拓宽女性形象的维度上下功夫，还要在深度上让女性思考如何看清自己，如何与社会相处，如何与世界共鸣上见高低，这样才能提高节目整体的气象、胸襟和格局。
（三）全景化、多维度、深层次展示时代不同女性人物画像年龄段全幅化，类型多样化，垂直细分化，让节目全景化、多维度、深层次的折射时代女性的镜像。每个人作为独立的个体，都需要探索自身更多的可能性。注重内在深层的涵养、提升自己的态度，为自己而美丽，而非简单的外表，而非简单的用各种方式取悦他人。节目需树立深层次，更广域意义上的现代女性意识，采用一种全新的、中立的视角来塑造女性形象。
女性综艺节目崛起的背后，与女权主义有着分不开的关系，而女权主义也叫性别平等主义，主张的是平权，体现女性自我精神与能量的一种女性思想。马克思主义认为：“女性解放的程度是社会解放程度的天然尺度“，这与女性主义的观点“女性的地位是衡量一个民族文明程度的最好尺度”不谋而合。摘下有色眼镜平等看待性别问题，是每个女性综艺应该保持的基调。未来，节目更应该忽略性别差异，以超越性别的新视角去打开和探索一个更加立体、深入而全面的创作道路。
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