婚庆旅游行业分析报告

婚庆旅游行业分析报告

婚庆旅游行业分析报告

一、定义：婚庆旅游是以旅游为主体，以婚礼为特色，同时包含着婚庆服务、娱乐、观光游览、文化、体验等因素。是新社会旅游产物与婚礼消费这两种消费模式的相互融合。婚庆旅游是一种新型产业，给旅游产业和婚庆服务产业带来了新商机，形成了非常巨大的市场潜力。

二、分类特点：婚庆旅游可以分为内地旅游和境外旅游两种。内地旅游作为本土市场和市场化运作的主要形式，吸引了大量内地市场的旅游者，其中包括了一些中西部地区大量腾飞的新一代人群。境外旅游作为新兴市场，主要是在追求更高品质旅游的影响下产生的。而且随着资本市场的逐渐放开，婚庆旅游领域的跨国公司已经开始登陆上海和香港证券交易所，这标志着未来婚庆旅游行业将会有非常大的一定的发展活力及市场潜力。

三、产业链：婚庆旅游产业链包括了旅游行业、婚庆服务业、娱乐文化业、传媒行业、餐饮业等多个行业。其中，旅游行业和婚庆服务业是核心产业，因为婚庆旅游需要由旅游企业、婚庆公司合作推广实施；娱乐文化业和传媒行业负责为婚礼增添更丰富

的内容和营造浪漫的舞台，而餐饮业也是婚宴最重要的环节之一。如此，多个产业协作，形成婚庆旅游产业链，它既解决了消费者需求，同时也解决了相关产业的服务难度和效率问题。

四、发展历程：从 20世纪20年代初开始，婚礼已经开始被当作一种商业活动来规划、运营。随着社会经济的发展，婚礼逐渐正式成为三大白领消费之一。在 90年代，随着资本市场的发展和“80后”的快速成长也呼唤着新的品类。如婚庆用品、婚庆礼仪、婚庆服装、婚庆旅游等，这些品类的出现进一步打破了传统婚礼的单一模式，也给婚姻新标准再度注入活力。

五、行业政策文件及其主要内容：[1]关于支持婚庆旅游业发展的几项意见该文件是国家旅游局关于加强婚庆旅游产业和“婚庆旅游城市”建设的一项指导性文件。该文件的主要内容包括要积极打造婚礼城市、丰富婚庆旅游产品、增加行业规范和专业售后服务、培养婚庆旅游专业人才、促进行业交流合作等。

[2]加强婚庆行业市场秩序整治工作的通知该文件是国家市场监管总局针对婚庆行业市场秩序整治而发布的文件，针对婚庆行业乱象及消费者维权事项如虚假宣传、蓄意误导、违法经营等问题的严厉打击，并完善行业标准规范，铸造良好的行业市场环境。

六、经济环境：婚庆旅游是一种高档次旅游方式，在全球旅游市场上其所属的“中高档旅游”占据着越来越重要的位置。在我国，婚庆旅游的花费通常较高，因此它在旅游市场中所占的比

例不高，但是市场增长速度可观。

七、社会环境：民众越来越重视婚礼的仪式感，更注重精神体验；而同时，越来越多的人也愿意用旅游的方式来庆祝自己的婚礼。这些需求必然带动婚庆旅游行业的发展。

八、技术环境：技术的创新为婚庆旅游行业带来了更多可能性，如无人机、VR、AI等都在为婚庆行业带来新的理念和创新。

九、发展驱动因素：互联网技术、资本市场开放、消费升级、全球化等因素是婚庆旅游的主要发展驱动因素。

十、行业现状：中国婚庆市场规模正在逐年扩大，市场增长速度较快，但婚庆旅游行业还存在着很多问题，如申请承办婚礼等手续繁琐、产品同质化严重等问题导致工作效率低下。

十一、行业痛点：婚庆旅游行业在推广婚礼市场产品及拓展客源方面还有很大前进的空间，同时存在诸多行业乱象，如恶意炒作、虚假宣传、违法经营等。

十二、行业发展建议：1.制定相关标准，规范行业，减少流氓行为的发生。2.整合婚庆旅游产业链，提高产业优化度。3.大力倡导“绿色婚庆”，培养生态意识。4.引进国际先进的企业管理方式和相关业务技术，提高整体服务水平。5.鼓励婚庆服务公司提供集婚礼服务、场地、餐饮、娱乐、旅游等为一体的定制整体方案。

十三、行业发展趋势前景：未来，随着社会经济快速发展和消费升级趋势加强，婚庆旅游市场也将越来越宽广和细分，而婚

庆旅游的多元化方向将越来越丰富。此外，大量资本进入婚庆市场后，也会为行业带来新的变化和市场格局的重构。

十四、竞争格局：婚庆旅游行业不同产业链上公司的规模、品牌、经营模式差距较为明显，形成了产业一定程度的洗牌，行业发展的前景和格局仍待进一步确定。

十五、代表企业：多数中国企业已经在既有产业链中形成品牌效应，如华帝、丽兹水晶、邱家等。除此之外，还有不少优质的中外合作公司，例如Marriott、柏悦、香格里拉等等。

十六、产业链描述：婚庆旅游产业链包括婚庆服务平台、旅游企业、婚庆公司、娱乐文化公司、传媒公司、餐饮服务等环节，涵盖了从销售、运营、提供宾客服务到消费的整个过程。

十七、SWOT分析：1.优势：在民族传统观念影响下，中国的婚庆消费市场规模庞大，基础消费红利依然充足；国内外生态旅游和婚庆业的开发与营销整合模式正在逐步完善。2.劣势：行业内监管不严，产业链条短而松散，行业产值尚未聚集。行业发展仍严重依赖国外品牌，导致国内品牌难以突围。3.机会：跨境婚礼、同性婚礼、全球旅游呈现年轻化趋势等新市场的开拓，将为婚庆旅游行业的快速发展提供有利的市场环境。4.威胁：互联网和科技的迅速发展，让婚礼有了很多新的替代品，如线上相亲、线上模拟婚礼等。

十八、行业集中度：婚庆旅游行业的集中度目前较低，市场分散，行业规模相对较小，不利于规范和整合行业。